Le logement neuf s’enfonce encore. Au deuxième trimestre, les ventes aux particuliers ont reculé de près de 5% par rapport au début d’année, selon la donnée reprise par BFM. Derrière ce chiffre, il n’y a pas seulement un marché qui ralentit : il y a des ménages qui renoncent, des promoteurs qui ajustent leurs programmes, et toute une chaîne immobilière qui tourne plus lentement.
À mesure qu’approche l’échéance présidentielle, le logement revient au centre du jeu politique avec une fâcheuse tendance française : promettre beaucoup, arbitrer tard, et laisser le marché gérer les dégâts. Nordine Hachemi, patron de Kaufman & Broad, ne dit pas autre chose lorsqu’il prévient qu’il pourrait bien y avoir « la foire aux promesses ». La formule est sèche, presque lascive, mais elle vise juste : dans le neuf, les annonces ne suffisent plus.
Le message venu de Nantes tient en une formule trompeuse de simplicité : quelques chantiers repartent, mais le logement neuf reste au plus mal. Derrière ce frémissement, il n’y a ni retour à la normale, ni embellie franche. Il y a un marché qui tente de respirer après une longue phase d’asphyxie, avec des promoteurs prudents, des acheteurs encore sélectifs et une équation financière toujours serrée.
Le logement neuf continue de trouver des acheteurs en petite couronne, et c’est là que l’information compte pour les propriétaires. Quand un ménage peut encore boucler une acquisition grâce au PTZ et, parfois, à Action Logement, le marché ne se lit plus seulement à travers les taux ou les prix affichés. Il faut regarder qui achète, avec quel apport, et sur quel type de bien.
Le marché du logement neuf s’enlise, et avec lui toute une chaîne économique qui va du promoteur à l’artisan, du notaire à l’acheteur. Pascal Boulanger, président de la Fédération des promoteurs immobiliers, martèle un message simple : il faut vite redonner aux Français l’envie d’investir dans l’immobilier neuf. Derrière cette formule, il y a bien plus qu’une plainte de professionnel en difficulté.